□/紫金山新闻记者江芬芬

　　近日，南京最高气温频频突破30℃，防晒经济亦加速升温。记者注意到，帽子、墨镜、衣服、口罩、冰袖等一应俱全的硬核式防晒仍然是今年夏天的主基调，悄然发生变化的是，面对部分品牌高举“黑科技”牌、热衷概念炒作的营销行为，消费者趋于冷静、理性且不再轻易买单，市场或将进入被消费者反向改变的阶段。

　　“黑科技”乱斗，UPF值“卷”至2000+

　　昨日，在城南某购物中心的一家防晒品牌店铺，多位市民正在选购防晒用品。

　　记者注意到，店中摆放的防晒用品琳琅满目，包括既有帽檐又可以遮盖脚踝的超长遮阳服、能够遮挡全脸且轻松凹造型的超大帽檐防晒帽、可以遮盖脖子的遮阳口罩以及迷你伞等。据了解，最近南京气温每突破30℃一次，店内防晒产品就迎来一波销售高峰。近期到店内选购的消费者明显增加，其中防晒衣、防晒帽为人气单品。

深交所公开信息显示，当日该股因日换手率达22.70%、日跌幅偏离值达-10.71%、连续三个交易日内的日均换手率与前五个交易日日均换手率的比值到达30倍,并且该股票封闭式基金连续三个交易日内累计换手率达到22.70%上榜，营业部席位合计净卖出701.93万元。

　　功效、便利、颜值，为了满足年轻人“既要、又要、还要”的消费需求，该品牌不失时机地推出轻量化户外产品，比如可以卷起来存放的贝壳帽、纤薄的迷你卡片伞……多款胶囊防晒伞还被放进小桶包或者状如帽子的包中，可拎可挎、相当吸睛。

　　“今年夏天，我可不想把自己裹成‘养蜂人’，除了防晒还要能‘出片’。”谈笑间，耿女士特意走向店中有收腰剪裁、具有“多巴胺配色”的防晒衣，仔细打量起来。

　　在防晒装备销售的主战场——各大电商平台，一些品牌方更是花式“整活”。以防晒衣为例，“冰感系统”“冰原原纱”“遮蔽丝技术”“凉感因子”“云朵原纱科技”“冰纱原丝”“原纱凉感科技”等名词冲击眼球，让网友感慨“没有点知识储备，不敢下手买”。备受瞩目的是，在每款防晒衣都会强调的UPF(紫外线防护系数)值上，今年不少品牌已经从早期的UPF50+卷到150+，直至2000+。比如，某品牌销售的防晒衣宣称UPF2000+，叠加云朵原纱技术超国标防晒40倍。

　　“新面孔”抢滩，“宽阔大道”渐失快车道

　　除了技术、品类持续“上新”，各路玩家也是蜂拥而至。

　　5月15日，华为举办夏季全场景新品发布会，官方介绍，此次推出的全新方框太阳镜可100%隔绝紫外线，在夏季烈日下，无论是日常出街、海边度假，还是外出旅行，都能呵护消费者的双眼。次日，星纪魅族召开手机发布会，除了一系列与手机相关的潮流产品，公司也推出特别为游戏特种兵们准备的防晒凉感T恤、冰能散热背夹。

　　今年4月艾瑞咨询联合蕉下发布了《中国防晒衣行业标准白皮书》(下称《白皮书》)，《白皮书》预计2026年中国防晒服配市场规模可达958亿元。其中，防晒衣市场将达到554亿元的水平。

　　不过，由于竞争对手增加，市场“蛋糕”难抢。昨日，记者接触的业内人士透露，此前公司防晒产品的销售增速都是翻倍增长，截至目前，今年店里增速仅为两位数，“防晒市场开拓多年，普通人买一件防晒服、一顶帽子就足够应付一个夏季，导致产品的复购率并不高。”

　　与此同时，对于品牌方的概念炒作，消费者开始不买账了。根据中国纺织行业的标准FZ/T74007-2019《户外防晒皮肤衣》，防晒衣的UPF值＞40，且紫外线中的UVA透过率小于5%时，可以称为防紫外线产品。UPF50+是最高等级且为国家规定的防晒衣可标注最高等级。此前，国内多家权威部门做过一系列关于衣物防晒功能的实验。结果显示，普通衣物也有很好的防紫外线性能，不必过度追求专业的防晒衣。而在宣传界面中呈现的UPF数值过高现象，是因为部分品牌在标注中存在“数值虚高”的问题，或者存在将UPF和UPFAV二者混同的情况，后者反映的是一件防晒衣检测面料中的UPF均值，因检测面料的位置不同，其UPF数据高低可能存在差异。

　　“多场景”开发

　　市场被消费者反向改变

　　消费者不再迷信“黑科技”，直接的结果是高价防晒衣跌落“神坛”。

　　据有米云统计，2023年3月到12月，抖音0—50元价位的产品占据平台防晒衣总体销售额的21.6%，50—100元的产品占比26.8%。对防晒衣品牌的价格，消费者的接受度放宽到了300元以内。而千元以上的防晒衣，市场小到可以忽略不计。

　　波司登公司一位负责人也坦承，去年防晒服60%以上的收入占比来自“骄阳”系列，它属于基础款，比较百搭。如果2024年总体收入的目标是翻番，但“骄阳”的定位决定它翻番会有难度，所以公司会在防晒模块增加创新性比较强的、适穿的、符合消费需求的新产品。

　　今年发布的《天猫服饰多元场景科学防晒指南》也指出，随着消费者外出场景越来越多元化，在不同的场景下，他们对于防晒的需求越来越个性化；从单一指数维度上的“硬卷”，到基于不同的场景和不同的人群特点适配不同的防晒产品，提出防晒解决方案，从更全面的数据维度重新定义防晒，是更可取的方法。《白皮书》提出了防晒产品对应的多元场景，包括自在通勤、城市街潮、趣玩轻户外、纵情跨山海、舒适疗愈等。

　　值得一提的是，针对防晒衣行业，目前相关部门还未推出专门统一的国家标准，今年也有民间力量努力推进防晒衣行业标准进一步规范。前述《白皮书》对国内防晒衣行业现状及用户痛点等问题进行调研后，提出用“UPF数值”“紫外线阻隔率”“凉感系数”“透气率”“克重”“耐洗度”这六项指标及相关参数衡量防晒衣的性能是否合格。

　　《白皮书》还认为，当前杠杆股票网站，用户对防晒衣的消费意识正在逐渐提升，消费者的需求更加多元，市场也进入被消费者反向改变的阶段。因此，行业需要进一步透明化，实现有数据可查、有标准可依，才能更好、更稳定长久地发展。